面對近幾年的市場，服裝企業主動探索新營銷路徑，“新電商”發展勢頭強勁。在調研的96家企業中，近90%的企業采取了多種模式經營、多種渠道銷售。部分服裝企業疫情期間迅速轉產防疫用品，或者快速回歸衛材主營業務。有的服裝企業將銷售范圍由外貿轉為內銷，并開辟線上銷售渠道。在傳統電商的基礎上，不少企業試水直播、微直播、短視頻等形式的“新電商”模式。其中鄭州地區的部分自主品牌類企業，通過“新電商”使營業額逆勢上揚，如“逸陽”、“婭麗達”電商板塊較同期營業額上漲30%，其他多數企業尚處在探索新零售模式的過程之中。　

 　在20年之前，服裝行業“新電商”與傳統電商的競爭就已處于白熱化階段。“新電商”是指以直播、短視頻、微店等形式，能夠在社群、粉絲群體之間精準傳播的新興電商模式。與以圖片、評論為特點的傳統電商不同，“新電商”更注重于動態視頻展示、主播產品介紹、社群體驗交流，是一種情境式的社群經濟。一批直播平臺、短時頻平臺、微商城、小程序等線上產品正在成為“新電商”的載體。近幾年，服裝行業的“新電商”表現尤為突出，發展勢頭強勁，線上體驗、線下購買正在成為一部分批發、代理商、零售企業的銷售新模式。調研獲悉，全省各地的自主品牌、電商類企業，均在招兵買馬，進一步探索“新電商”的運營方式。